河南商报记者王俊伟

　　在国家工商总局最近公布的上半年度新认定的一批“中国驰名商标”中，我省“宝视达”等13件商标上榜。这也成为中国驰名商标认定和保护以来，我省被认定最多的一次。

　　像宝视达眼镜这样重视商标保护、积极争取“驰名中国”的企业，又有多少？他们有着怎样的动力？

　　事件

　　“宝视达”等13件商标晋身“中国驰名商标”

　　省工商局商标监管处处长王民生近日向商报透露，在国家工商总局公布的上半年度新认定的一批“中国驰名商标”中，我省宝视达、双凤、娅丽达、华兰、圣起等13件商标上榜。

　　这也成为中国驰名商标认定和保护以来，我省被认定最多的一次，达到历史最高水平。

　　至此，我省的“中国驰名商标”数量达到了72件，位列全国第七位。

　　据介绍，“驰名商标”与其他诸如“名牌产品”等称号不同的是，这是一个具有法律意义的概念。它最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》中，我国1984年加入该公约。

　　河南宝视达眼镜（连锁）有限公司副总经理徐永煊称：“成为中国驰名商标，最大的意义在于商标将获得更大的法律保护，可有效防范和打击侵权。”

　　王民生也介绍，成为中国驰名商标，意味着商标拥有者如果发现跨省侵权，有权直接要求国家工商总局和侵权地省级工商部门查处，而且可以对抗恶意抢注等行为。

　　甚至，“即便某商标在注册时没有注册某一行业，如果该商标被认定为中国驰名商标之前你没有使用过这个名称，那么在这个商标认定为中国驰名商标之后，你就不能再用这样的名称。”王民生举例说，“比如河南的某某茶业，假如这个商标没有注册酒店行业，你在它成为中国驰名商标之前是可以取名某某酒店的，但是在它成为中国驰名商标之后，你新取公司名称就不能再叫某某酒店了。”

　　意义

　　晋身“驰名”往往意味着价值大幅提升

　　对“中国驰名商标”的拥有者来说，法律保护的强化只是他们追求这个称号的动力之一。

　　昨日，河南商报记者采访到省内一家刚刚获得“中国驰名商标”企业的负责人，这位负责人直言：“我们的商标和企业品牌价值将得以大幅提升，企业经营中如果需要贷款，我们的商标也必将能质押到更多贷款额度，银行肯定会更买账。”

　　王民生也认同这样的说法。他向记者出示了一份“2010年中国最具价值品牌排行榜”，其中，河南省上榜的七个品牌均为“中国驰名商标”。其中排行榜第12名（河南省第1位）的“双汇”品牌价值196.52亿元；排行榜第56位的“宇通”（通过法院判决方式取得中国驰名商标称号）品牌价值39.13亿元；即便是第97位（省内上榜第7位）的“瑞贝卡”，品牌也已被估值5.99亿元。

　　正是出于“法律保护”和“价值提升”两方面的考虑，国内及省内对“中国驰名商标”的追逐力度正不断加大。从1989年中国开始认定“中国驰名商标”，到2007年，19年里河南省只有24件商标被认定为“中国驰名商标”，而在之后的3年半中，则有48件商标被认定为“中国驰名商标”。

　　此外，省内不少地市都对获得中国驰名商标的企业施以重奖，其中最高的是郑州，每件奖励60万元，洛阳则奖励50万元。

　　现象

　　一个“中国驰名商标”往往也是一个行业的“龙头”

　　什么样的商标才能成为“中国驰名商标”？

　　据介绍，中国驰名商标由两个有权机关认定：一个是国家工商总局商标局和商标评审委员会，一个是人民法院。

　　根据国家工商总局颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其含义大致可以概括为：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。王民生说，在实际评审中，一般要考虑商标的使用时间，企业经济实力及销售、服务范围，知名度和宣传程度，以及有多少侵权发生等四大因素。从目前我省已经被认定的商标看，比如双汇、三全、思念等，在食品行业内都起到了龙头和带动作用。

　　河南宝视达眼镜（连锁）有限公司副总经理徐永煊以该公司的状况为例，向我们解读了“中国驰名商标”的标准：

　　宝视达集团于2000年成立，其前身于1987年创建于平顶山市，已向消费者服务20多年，成为中国眼镜零售业界排行前三名的领导者。

　　如今，宝视达集团已经建设了产业园，填补了中部地区没有眼镜生产的空白；与法国依视路集团、日本菊池视光专业学校及台北视光中心合作，投资2000万元设立专业视光学校；投资5000万元建设车房镜片工厂、硬性隐形眼镜工厂……

　　宝视达集团门店已遍布北京、上海、河南、山东、山西及中国多个主要城市，目前已拥有210多家连锁店。

　　案例

　　一个“中国驰名商标”背后是对“专业性”的极致追求

　　宝视达眼镜成功的秘诀是什么？它区别于其他眼镜企业的最大特点是什么？

　　对这些问题，徐永煊的回答是：“专业。”

　　据徐永煊介绍，宝视达有自己的人才培养基地，还接受日本专业的相关培训，在技术等方面都走在行业的前列。

　　2011年1月15日，2000平方米的宝视达眼镜郑州花园路视光中心开业，带来了一场眼镜业新革命。该中心拥有目前国内外最先进的视光学技术、一流的专家会诊体系和高科技的视光体验馆。

　　商报记者探访发现，这个视光中心既是卖场，又可称为眼镜博物馆，迪奥、古奇、BOSS、阿玛尼、普拉达……几十种国际顶尖品牌集体入驻。

　　在这家视光中心，甚至还为客户准备咖啡厅、水吧和儿童游乐园。“我们看重的是客户体验，对于高端顾客来讲，消费中的尊享体验和舒适感觉很重要，这需要我们完善每一个细节。”徐永煊说。

　　奇怪的是，在这家眼镜店里还能看到厨房、客厅甚至微型高尔夫球场。据介绍，这是为了让顾客更真切地体验“渐进多焦点镜片”而特别设置的场景，以便让顾客感受多焦点镜片随着眼睛观看事物的远近、动静而自动调节的微妙，从中找到正确科学的用眼方法。

　　“验光收费”，也许是这家视光中心的又一项突破行规的“革命”。

　　他们认为，普通的免费验光服务，无法找到视功能真正存在的问题，更不可能发现眼睛潜存的疾病。而该中心进口的各种验光设备，却能进行眼位、眼压、眼底、屈光等十几项国际眼视光标准检测，从源头上保证了配镜的准确性。

　　在这里，专业、标准技术条件下的验光，有时候会耗费一到两个小时。顾客要来验光，甚至还需要提前预约。

　　不过，受限于目前眼镜市场的总体水平，宝视达各门店也只好同时提供免费验光服务。徐永煊坦言：“人们的消费理念有个逐步提高的过程，我们相信顾客体会到专业验光技术后，会做出新的选择。”

　　话题

　　省内仍有大量企业没重视“中国驰名商标”

　　“目前我省共有11.8万件注册商标。”王民生介绍。“这意味着近95%的市场主体还没有重视商标。”王民生说，“即便不计算230多万个体工商户，我省仍有50多万个企业，注册商标的比率比较小。”

　　据王民生介绍，在发达国家，企业注册商标的比率能达到30%~35%，而我国的广东、浙江等发达省份，企业注册商标的比率接近20%，我省大概只有4%多一点。

　　“企业应该快点注册。”在王民生看来，因为商标被抢注或者自己没有及时注册造成的损失，在河南也很多见。

　　一个相反的例子是，河南信阳的九华山茶。该商标拥有者早在多年前就注册了“九华山”商标，虽然最知名的“九华山”在安徽，但河南固始也有一个九华山，而且这个地方还确实生产茶叶，并不算恶意抢注，因此在国家工商总局得以合法注册。如今，九华山茶叶早已获得中国驰名商标，以至于安徽当地的媒体称“九华山茶叶商标被河南人抢注，安徽企业欲哭无泪”。

　　或许，这还需要相关部门更多地宣传和辅导。去年4月在偃师，王民生曾集中对90多家企业做过一次宣传讲座，之后一个月内，这个地方注册商标的数量增加了180件