新《商标法》第七条规定了“申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则”。将民事活动应遵循的基本原则明确写入《商标法》，目的在于倡导市场主体从事有关商标的活动时应诚实守信，同时对当前日益猖獗的商标抢注行为予以规制。

可以预见的是，该条款将在日后的商标确权以及维权案件中作为兜底性条款被大量适用。

“声音”也可注册商标

新《商标法》第八条规定了声音可作为商标申请注册。

声音商标是非传统商标中相对使用最广泛的一种，主要集中在多媒体等非传统企业以及一些知名企业的广告，如电影、电视、广播广告中的配乐，产品APP应用或其他电子出版物的启动、背景音乐。对于传统行业来讲，声音商标也是较为重要的，知名企业应当积极利用法律新设置的权利对企业的无形资产做到更全面的保护，日后，广大消费者熟知的腾讯QQ消息提示音、诺基亚、英特尔、奥迪等常见的声音标识将可以作为商标申请注册。对于之前没有声音商标的企业，可以利用新法赋予的商标权，开展以声音为媒介的营销和市场宣传，配合日趋重要的电子商务渠道，有助于吸引更多的消费者，获得更好的市场效果。

明确规定商标审查时限

新《商标法》第二十八条规定了对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕”。

针对近年来企业和社会各界反映强烈的商标注册审查周期过长这一突出问题，新商标法首次明确规定了严格的商标审查时限，确保商标申请人及时获得注册，为彻底解决商标注册审查周期过长、提高商标注册审查效率提供了法律保障，也开创了世界各国商标立法的先例。

加强规范商标代理组织

新《商标法》增加了商标代理组织从事商标代理业务应当遵循诚实信用原则的内容，商标代理行业组织对违反行业自律规范的会员可实行惩戒并记入信用档案。另外，新《商标法》还规定了对于商标代理组织或者商标代理人违反诚实信用原则，侵害委托人合法利益的，应当依法承担民事责任。

近年来商标代理市场乱象丛生，饱受诟病，《商标法》增加上述规定将有助于商标代理组织行业的自我规范和良性发展。日后当事人一旦发现商标代理组织或者代理人有任何不诚信、不正当手段时，均可向工商行政部门或者商标代理行业组织进行投诉和反映，若给当事人造成损失的，还有权依据新《商标法》要求代理组织赔偿。

恶意侵权可被处以三倍赔偿

新《商标法》引入惩罚性赔偿制度，规定对恶意侵犯商标专用权、情节严重的，可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者注册商标使用许可费的1到3倍的范围内确定赔偿数额。同时，新《商标法》还将在上述三种依据都无法查清的情况下法院可以酌情决定的法定赔偿额上限从50万元提高到300万元。

上述修改主要针对实践中权利人维权成本过高、进行维权往往得不偿失的现象。此次修改将对商标权利人维护合法权益、打击商标侵权行为起到积极作用。