来源：中国商标网

消费者越来越习惯于认品牌消费，而商家也越来越重视商标，可以说形形色色的各种商标日益渗透到我们的衣食住行方方面面。在这如火的7月，沸沸扬扬的王老吉案渐渐收官，跌荡起伏的iPad商标案也刚刚谢幕，而更多的商标故事正蓄势待发，《天天315》本期关注：商标我要怎么认清你？

据经济之声《天天315》报道，最近几年，“商标”这个词已经渗透到我们生活当中的每一个角落，衣食住行可以说跟我们的生活现在是息息相关，您可能会习惯每天喝一种特定商标或者品牌的牛奶，可能会穿某一个商标的鞋、衣服，用某一个商标的手机。说起某个特定的商标甚至还会勾起我们对童年的一些美好回忆，与此同时我们也会某些假冒伪劣的冒牌货所迷惑，甚至是欺骗。商标背后到底有什么样的故事，消费者又应该怎么样辨识商标的真伪。中华商标协会副秘书长汪泽博士、和北京潮阳律师事务所的律师胡刚就此讨论。

商标常见问题解答

汪泽：商标的定义实际很简单，简单的说法就是区别商品来源的标志。它区别来源，一个企业生产的商品，提供的服务，怎么和另外一个企业生产的产品和提供的服务区分开，商标起的就是关键作用。通常我们提倡消费者认牌购物，那个牌指的就是商标。各个国家的商标法，对商标从一个很专业的角度进行了一个定义。

胡刚：现在很多人都会认牌购物，认牌购物是有发展过程的。与认牌购物相对应的购物方式就是类似于动物园模式，北京有一个动物园批发市场，它里面卖的商品大部分商标不是特别突出的，大家看它的款式、颜色、质地和优惠的价钱，而不考虑牌子。随着市场经济的发展，人们的各种层次的购物需求需要得到满足，最后逐渐的都会走向认牌购物的阶段。

商标严格的定义是商品的生产者、经营者在整个生产制造过程当中，要提供给在服务上采用的一些具体的标识，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等组成。只要能够把自己的特点或要素组合清楚，就可以称之为商标。一提到商标似乎更多的是对商家的保护，是对他个人权益或者企业的保护，和消费者之间有什么关系？

汪泽：商标的基本功能就是给消费者提供识别来源的标志，所以它和消费者利益保护是密切相关的。如果没有商标，消费者是无从选择的，我选择某一类产品，选择这家企业还是那家企业，关键就是靠商标。从商标法律制度方面来说，1982年商标法把保护消费者利益作为立法宗旨之一。从商标管理的角度，申请使用商标的商品如果粗制滥造欺骗消费者，这也在商标法的调整范围里。

日常的行政机关做商标审查或类似案件的处理，法院做商标侵权案件的处理的时候，都是把消费者的利益作为一个考量的因素。构成不构成侵权，商标构不构成近似，有一个重要的标准，就是消费者会不会混淆和误认。所以从这个角度来说，商标和消费者利益是密切相关的。

假冒商标是不是属于消费欺诈？

胡刚：消费者权益保护法对假冒商标的情况有规定，它属于侵犯消费者合法权益。其他法律，如商标法，如反不正当竞争法都有类似的规定。从去年11月份，国务院组织这种打击制售假冒伪劣产品集中行动，反复强调，侵犯商标专用权是对消费者公共利益的极大伤害和侵蚀。

商标和品牌有没有什么相同点？

汪泽：商标和品牌的关系，每个人的理解都不太一样。从我个人理解来看，从语意上来说，他们俩指向的是同一个事物，商标是商品上的标志，是识别来源的。品牌，也是一个标志，从语意来说，两者没有什么区别，本质上是相同的。但商标是属于法律中的概念，用商标法处理案件时提的是商标，品牌是经济生活中的概念，品牌本身可能包括一种积极的评价。商标是一个中性词，品牌可能有积极的褒奖在里面。

胡刚：国家的法律出现“商标”这个词大概有十几部，包括民法通则、侵权责任法、科学进步法、烟草专卖法、药品管理法等，而品牌在法律里出现的很少，只有两部，一个是消防法，还一个是安全生产法，他们说的都是不能变相指定消防产品的品牌等类似字眼，不属于主流立法机关或起草单位的使用词眼。

在国务院制定的行政法规里，只有一部用了品牌，就是《中华人民共和国招标投标法实施条例》，但这里用的是，限定或者指定特定的专利、商标、品牌、原产地或者供应商，把商标和品牌同时使用，也是一个比较特别的写法。更主要的用的还是商标，商标的法律意义、定义范围、保护等都是非常明确的。

大众一般习惯说品牌。品牌这些年比较流行，更多的是企业管理学上的概念，更精确的说是经销学的概念。它可能包括商标，商誉、产品、企业文化、价值判断等，范围很，但这些范围，依然受到国家相关法律的严格的管理。

注册商标和未注册商标有什么不同？

汪泽：注册商标是根据国家商标法的规定，经过国家核准注册的商标，它受法律保护，享有注册商标专用权。商标注册实行自愿原则，除了特殊的商品药品和烟草是国家强制规定必须注册商标，否则不得在市场上销售，其他的商品都实行自愿注册原则。注册商标从申请到注册是有一个过程，企业在商标没有注册下来之前使用，是不违反法律规定的。当然这种使用不能违反其他的强制性规定，不得侵权，这种使用的就是未注册商标。

未注册商标和注册商标，有一个明确的界定就是有没有在国家商标局注册。

注册商标的标记到底是什么？

汪泽：注册商标的标记，在商标法规定的很清楚，实际生活中也能见到，就是商品右上角打一个圈，里面一个R，这是最常见的形态。R就是英文的REGISTER首字母。还有一个表现方式，就是圆圈里面打一个“注”，商标的注。只有注册商标人才可以用，未注册商标使用这种标记就构成了假冒注册商标。如果没有注册商标，为了向同行和消费者传达这个标志是我的商标，可以在上面打一个TM，就是英文的trade mark首字母的缩写TM，通常见到的是不打圈的，两个字母放在右上角。

注册商标对企业和消费者有什么样的作用？

胡刚：商标最核心的目的就是区别商品或产品服务的提供者，表明某个特定产品或服务隐含了特定制作工艺、来源、途径等，这样有利于消费者进行适当选择，从这个角度来说，保障了消费者的选择权。我国加入WTO以后，我国的商标法、整个知识产权制度和国际上应该是接轨的。最近知识产权法也在做调整，但是核心的一点就是不断加强对商标专用权的保护，打击遏制这种假冒商标的行为，从而保护我们消费者的利益来维护正常的、良好的、有序的市场竞争环境。

整个注册过程的费用是怎样的？

汪泽：申请商标费用是每件1000块钱的会费。按照我们国家的商标申请，商品和服务的类别有千万种，但从注册的角度，我们把它分成45个类别的，在提交商标注册申请的时候，一件商标只能在一个类别上申请注册，按件算，每件是1000块钱，商标注册以后专用权是有期限的，不是注册以后永久有效，它有10年的专用权期限，专用权期限届满之前可以续展，每次续展的费用是2500元。

苹果唯冠争夺iPad中国商标权案：转让人与注册人分离 苹果很冤

胡刚：个人觉得苹果很冤，但是，这是教训。他设计IPAD公司，即IP申请发展公司来跟唯冠来谈是很高妙的商业操作，从法律上来说没有任何问题。但是法律文件上写的有问题，如果签约方加上了实际的商标所有人，就没事了。相关的人再签个字，加上中国的公章，符合中华人民共和国境内商业活动案例，就圆满。

汪泽：问题的关键是当时签协议时，签约人和商标注册人是分离的。商标注册人是唯冠深圳公司，转让人和注册人是分离的，按照法律规定，权利所有人才有权利转让自己的权利，这两个公司是相互独立的，相互之间民事权利义务是独立的，所以没有权利处分另外一个公司的商标权利。苹果公司可能有误解，三个公司是关联公司，他可能认为台湾唯冠有权力来处分，问题的焦点在这个地方。

案子二审是以调解来结案的，为什么是以调解结案，这个调解有什么样的优势？

汪泽：调解本身是国家法律规定的解决民事案件的方式之一。通过调解的方式能真正的达到定纷止争的目的，纠纷案件解决了，双方的争议也解决了，大家都得到了各自的利益。从苹果案件来说，苹果得到了iPad这个商标权，深圳唯冠(微博)得到了商标出让之后的对价，我认为调解是比较好的解决方式之一。

假设这次苹果公司输了，对消费者会有什么样的影响？

胡刚：假如广东省高院一纸判决书不是调解结案，判决的结果假如恰好是判决苹果公司侵权成立，那么我们国内不管是通过什么途径获得以及正在使用占有iPad商标的相关物品的消费者，都成了正在使用侵权商标的使用人。

广药加多宝争夺“王老吉”商标案：鼓励自主品牌 不为他人做嫁衣

胡刚：所以从这个案件来说，第一，加多宝没有冤情。他作为被许可方，把王老吉的知名度做得非常大的，但做得再大也是别人家的孩子，这是一个很大的失误。我觉得他应该完全用自己的商标或者品牌。国内很多企业，可能是国外某个历史比较悠久的企业在中国商标的独占许可人，但是你做的宣传越大还是替人做嫁衣。所以我们强调，我们国家商标战略里强调自主商标战略的概念，从这个角度来说要给予关注。另外，从普通消费者的角度，认牌消费比较重要，无论是商标还是生产商好，都要有综合的考虑。

国家专项商标任务

2008年6月25日，国务院发布了国家知识产权战略纲要，里面明确就提出了，支持企业实施商标战略，之后又发布了商标战略的实施意见。简单介绍国家战略当中有关商标的专项任务。

汪泽： 2008年6月5日，国务院发布国家层面知识产权战略纲要，提出支持企业支持商标战略。一年之后2009年6月2日，国家工商总局又推出了贯彻落实国家知识产权战略纲要，大力推进商标战略实施的意见。

在国家知识产权战略纲要里列举了四项关于商标战略的专项任务，第一项是保护商标权人和消费者的合法权益。第二项是支持企业实施商标战略，特别强调企业在经济生活当中要使用自主商标。第三项是与加强社会主义新农村建设相关的，充分发挥商标在农业产业化当中的作用，积极推动市场主体注册和使用商标，促进农产品质量的提高，保证食品安全。第四项是加强商标管理，主要向商标主管部门提出来的，提高商标审查效率，缩短审查周期。

工商总局为了实施这个商标战略纲要，2009年推出了大力实施商标战略的实施意见，这个实施意见实际上是从四个方面规定的，有商标战略的指导思想，商标战略的目标，商标战略的主要任务，还有组织实施商标战略的实施方案。为了推进商标战略实施，工商总局推出了一个新举措，在全国确定了商标战略的示范城市、示范区，商标战略实施示范企业。

通过这几年商标战略的实施，商标战略从企业行为到工商部门的行为，很多省份已经上升到政府行为。从工商总局来说，商标战略也是国家工商总局的一个重要任务之一。