河南省郑州市积极发挥驰著名商标企业引领作用，推出一系列培育品牌的举措。图为好想你枣业股份有限公司员工正在销售相关产品。 本报记者 王 伟摄

郑州工商管理部门推动品牌发展的例子不少，在女裤产业方面表现较突出。过去，由于服装生产企业商标意识不强，产品知名度不高，郑州女裤产业的品质提升受到一定制约。为打响郑州女裤品牌，增加女裤产品附加值，郑州市工商局联合郑州市服装行业协会，多次组织女裤生产企业举办“商标战略”讲座、论坛、培训，充分调动了郑州女裤行业实施商标战略的积极性。截至目前，郑州女裤品牌已拥有河南省著名商标11件。

近年来，郑州市工商局将商标工作纳入重要议事日程，大力推进商标战略实施，深入开展“商标强企富农”工程，积极鼓励和引导企业争创河南省著名商标和中国驰名商标，不断增强企业的自主创新能力，培育出一批具有竞争优势和带动能力的商标品牌，促进了郑州经济社会又好又快发展。截至2010年9月底，郑州市共拥有有效注册商标34860件，河南省著名商标159件，中国驰名商标16件。

制定规划

发挥驰著名商标企业引领作用

郑州市高度重视商标战略工作，将商标战略纳入到“十一五”发展规划和建设现代化、国际化、信息化、生态型、创新型城市发展总体规划中。市政府专门成立了加快商标战略发展工作领导小组，建立了全市实施商标战略组织协调机制，统筹全市实施商标战略，帮助企业解决品牌发展中存在的问题。

郑州市工商行政管理局局长赵中祥告诉记者，2005年7月，郑州市政府出台了《关于加快商标战略的实施意见》，力促集中培育一批名牌产品、名牌企业、名牌产业、名牌行业、名牌基地，带动地方经济向市场化、品牌化、国际化发展。2006年郑州市政府又下发《关于对郑州市2005年以来获得中国驰名商标及河南省著名商标认定的企业进行奖励表彰的通报》，对2005年以来获得中国驰名商标及河南省著名商标认定的企业进行奖励和表彰，给予获得中国驰名商标的企业60万元奖励；对积极组织企业争创中国驰名商标和河南省著名商标活动的郑州市工商局给予20万元奖励；对获得河南省著名商标的企业予以表彰。

“郑州市于2009年9月11日印发了《郑州市知识产权战略纲要》，对全市近5年内至2020年商标战略实施提出了新的具体目标和要求。”赵中祥说，郑州市工商局根据国家和全市情况制定了《实施商标战略工作意见》，强力推进郑州市商标发展战略的实施。

在实施商标战略中，郑州市注重市场运作、政府推动相结合。按照普遍指导、重点培育的原则，以郑州市优势品牌和龙头企业为重点，建立了工商联络员制度，对争创驰名商标、著名商标的企业，指定专人进行定点帮扶，实行全程跟踪指导服务，发挥驰名著名商标企业的引领作用。

郑州三全食品股份有限公司生产速冻食品。产品份额占国内速冻食品市场份额的20%，公司采用“公司+商标+农户”的产业化模式，帮助约40万农民实现了增收，直接安排农村剩余劳动力和城市下岗职工2.4万多人。郑州市工商局经常派人深入企业，帮助其解决实施品牌战略工作中遇到的难题，帮助三全公司在国内45个商品和服务类别上注册了“三全”商标，在国外40多个国家和地区注册了商标。在工商管理部门的大力帮助下，“三全”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，“三全”正沿着创建自主品牌的道路做大做强。

目前，郑州共拥有有效注册商标34860件，与上年同期相比增长58.45%，占全省商标总数的36.23%；中国驰名商标16件，河南省著名商标159件，涌现出“金星”、“三全”、“思念”、“宇通”等重点优势品牌，与天方集团、正龙食品、金苑面业、方欣米业等龙头企业共同推动了由“郑州制造”向“郑州创造”的转变。

监督市场

为实施商标战略营造良好环境

“近年来，郑州以保护驰名商标和著名商标为工作重点，工商、质监、公安等部门联动配合，深入开展保护注册商标专用权专项执法行动，严厉打击假冒、侵犯商标专用权的违法行为。”赵中祥表示，工商管理部门对各类商标侵权案件投诉做到及时受理、及时查办。创新维权护企机制，加强与名优厂家的合作，以知名企业、知名品牌为重点，开展与企业联手打假维权活动，工商管理部门与厂家签订《工商和厂家打假维权互动意向书》，建立信息交流、打假互动、建议反馈等长效机制，努力维护企业商标合法权益。加强行政指导，及时发现和纠正企业商标使用中的不当行为，积极指导企业在广告宣传、服务场所和贸易活动中正确使用商标。

按照属地管理的原则,在辖区工商所建立企业商标档案。加强日常市场巡查，各工商所加强对辖区市场、商标印刷企业、有关企业进行巡查，及时发现和查处违法经营行为。畅通举报渠道，建立了工商所与辖区企业的双向联系制度，对重点商标企业优先提供咨询、指导和服务，对侵犯企业合法权益的案件从快查处。

深入开展保护商标专用权专项行动。组织精干力量，对辖区内眼镜店进行摸排清查，查处涉嫌侵犯销售假冒或侵权眼镜；开展保护“日丰”、“云南白药”注册商标专用权行动，排查侵犯“日丰”、“云南白药”注册商标专用权的不法经营户；开展打击服装行业“傍名牌”专项行动，共立案查处侵犯“都彭”、“金盾”、“香奈儿”注册商标专用权案件12起。近4年来，共查处商标违法案件4520件，案值32518万元。

强企富农

创建农产品商标和地理标志

郑州市工商管理部门深入开展“商标强企富农”工程，依托郑州市农业资源优势，大力推进农副产品品牌建设，重点抓好“新郑大枣、莲藕”、“中牟西瓜、大蒜”等特色农产品推广，走品牌化、产业化发展之路。先后制定了《郑州市农副产品商标战略实施意见》、《郑州市工商局“商标富农”工程实施方案》等，建立实施培育、培优、指导、保护的农产品商标和地理标志发展机制。尤其是对具有一定规模和有一定知名度的涉农企业，明确专人定期上门指导服务，增强其品牌意识，扶持其争创驰名、著名商标。现在郑州已拥有“白象”、“好想你”、“方欣”、“金苑”等一大批知名涉农产品商标。

新郑枣产业在当地政府、工商管理部门的积极帮助和指导下，新郑大枣、新郑灰枣、新郑鸡心枣、新郑小枣作为我国枣产品中特有的地理标志证明商标注册成功。自从有了地理标志证明商标这个“法宝”，新郑红枣知名度日益提升，红枣产业迸发出前所未有的生机。枣区农民人均收入逐年提高，现代化的枣加工企业逐步壮大。自2005年实施商标战略以来，新郑共发展枣业加工规模企业180多家，涌现出河南好想你枣业股份有限公司、郑州顶真食品有限公司等多家著名企业。

好想你公司作为“商标强企富农”示范企业注重商标品牌建设，以商标品牌效应带动企业综合实力提升。实现从单一原枣经营的小型民营企业到生产经营包括枣片、饮料、果品等10大系列200多个品种在内的现代化企业的跨越。该企业拥有国内注册商标280余件，国际注册商标20余件，河南省著名商标2件，并于2010年10月被国家工商总局认定为中国驰名商标。通过实施商标战略，“好想你”系列枣制品已成为我国枣制品行业的强势品牌，年销售额达到5亿多元，被农业部等八部委评定为“农业产业化国家重点龙头企业”，实现了有形资产和无形资产的双赢及企业增效、农民增收的良好格局。“好想你”已成为新郑红枣一张靓丽的名片。